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全美最大图片库正在改变人们脑海中那个刻板的
发布时间:2018-03-14 02:40

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App Store下载 Android下载 其他途径关注界面… 全美最大图片库正在改变人们脑海中那个刻板的职业女性形象

你脑海中的职业女性形象还是一个年轻苗条,穿着西装和高跟鞋,浅笑盈盈的样子吗?

Laura Entis · 2016/03/11 07:34浏览 15.9W字体:宋

美国最大图片机构Getty的视觉潮流总监Pam Grossman。 图片来源:Entrepreneur.com

如果让你想象一幅“职场女性”图片,你脑海中会浮现什么形象?如果你脑海中出现了一个年轻苗条的白人女性,穿着西装和高跟鞋浅笑盈盈,或是一个被来自家庭工作双重压力逼疯的女人形象,很好,你并不是唯一这么想的人。很多年来,平面和网络媒体都在顺手使用这些老旧刻板的图片来描绘女性。

作为美国最大图片机构Getty的视觉潮流总监,Pam Grossman正在努力改变这一趋势。她工作的一部分就在于分析图片销售以便在“客户知道自己需要什么之前预测到顾客需求”。

她同时还监管着Getty图片的Lean in收藏夹,这是和雪莉桑德伯格的Lean in网站共同合作收集的一部分图片,目标就是能够收集一些不落俗套的职业女性照片。这个收藏合集抛弃了那些涂着口红的商业女性和头疼的新手妈妈照片,专注于一些女性外科医生、士兵、主管、滑板爱好者、曲棍球爱好者等等的图片。

收藏夹里面也有男性的图片,但是也并不是传统的那些。“他们在图片中和女性是平等地位的,或者是他们正坐着听女性说话。图片还包括他们扮演了关注家庭的父亲、丈夫和伴侣角色。我们打破了性别定势的束缚,‘从不同性别来看一个平等的世界是怎样的?’我们想要打造男性和女性不同的画面。”

我们和Grossman讨论了这过去的十多年以来图片对女性的描绘发生了怎样的变化,以及还将发生什么样的变化。

对于“职业女性”的形象,有哪些非常刻板的描绘么?

十年前图片都是非常刻板的。穿着正装和细高跟,又或者是抱着宝宝头发忙得抓头发基本就是默认形象。那些领导者中是没有女性的,因为领导者只有白人男性。

这些刻板印象是如何变化的?

十年前如果你搜“女性”这个词,图片通常都有强烈的性暗示。这些女人都拥有完美容颜、模特身材。然而她们都是处于被动角色。2007年,销量最好的图片是一张裸着的女性,裹着一张毯子,眼眸晶莹,但是躺在那里就像只是一个物品一样。

图片来源:entrepreneur.com

 

但是我很高兴地发现女性的形象在短时间内还是发生了很多变化。5年之后,2012年,我们的最佳销量图片是一名在火车上的女性。她要去别的地方,她在不断前进。这张图片是一个更有关联的、真实的描述,它像为我们指明方向的北极星一样,或者可以说,它证明了我们的一种观念。这个图片选择的趋势不再是为了从道德批判的角度,要去给女性一张新的面孔。而是那些卖得好的图片,它能与顾客的内心产生真正的共鸣。这非常令人振奋。

图片来源: entrepreneur.com

图片有着什么影响呢?

我们每天都被成千上万的图片所环绕着,手机的普及只会让这种情况加剧。图片是一种共通的语言——我们的大脑处理图片的速度要远远快于处理文本的速度。我们可以马上理解。

我们知道女孩子们通常对于那些图片里的人物都非常向往。但是有一句话是这样说的:你不可能成为你没有见识过的东西/人。当女孩们看到女性科学家或者是政府部门的女性,她们就更有可能相信她们自己也有着这样的可能性。我们或许还觉得理所当然,但是我们所看到的图片深深影响着我们对于所处世界的期待。

你关注什么样的视觉线索?

我现在已经对这些比较敏感习惯了——我很关注图片中谁是站着的谁是坐着的,谁说话谁在听。即使我们能够看到更多工作场合中的女性图片,我仍然觉得如果她们只是一些辅助角色或者是花瓶角色那就毫无用处。我想要看到更多的重要女性,行动导向型并且处于领导角色的女性。

我也希望能够看到更多不同背景、不同年龄、不同形体的女性图片。虽然现在有了改变,但是我们仍然会看到这样的女性图片——24岁、0号身材、皮肤完美——重复着看见这些图片。

男性有那些定式图片么?

图片来源: entrepreneur.com

男人通常都是“商人”形象。白人男性,身着西装。很多年以来这都是一个成功人士的默认的标准打扮。但是让人兴奋的是父亲形象的图片在我们的搜索中越来越多了。

以“奶爸”为例,过去一年里搜索量上升了40%。同时我们查到了女性赋权的搜查关键词仅在去年一年就上升了720%。我们对于性别的一分为二的理解开始慢慢变化。慢慢有图片显示父亲在照顾小孩,换尿布和洗碗。我们看到了一些女性创业者以及喜欢玩弓箭而不是芭比娃娃的小女孩。

我们对成功女性和男性的定义正日趋模糊,在一些情况下甚至会已经完全反转了。

 

翻译:鲍玉菡

来源:entrepreneur

原标题:Meet the Executive Leading the Charge to Change Stereotypical 'Women at Work' Stock Photos

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